Storytelling, čiže rozprávanie príbehov, je asi najstaršou a najprirodzenejšou formou umeleckej činnosti. Cez príbehy spoznávame významy, vytvárame kontext a chápeme zmysel vecí, vieme sa vžiť do kože toho, komu sa príbeh stal. Dobrý storytelling odpovedá na otázky komu, kde a prečo sa niečo deje.
Úspešný storytelling má posolstvo a najmä pozná svoju cieľovú skupinu, vie, aké sú preferencie a očakávania diváka.